手游推广新突破 《时空猎人》树立品牌思维

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2013/09/25 11:12 游戏专区 游戏资讯

品牌营销这种 “看的见”投入,“摸不着”产出的推广方式,长久以来似乎只是端游推广的专利,手游厂商只注重用户量、流水、留存等实际数据,难以摆脱渠道钳制的同时,搞不好还会成为各大渠道明争暗斗的牺牲品。于是各大手游厂商逐渐明白了,不在渠道压力中寻求突破,便会慢慢在竞争激烈的市场洪流中被淘汰。

图1

2013年下半年,品牌营销成为手机游戏厂商新的推广方向,《扩散性百万亚瑟王》的整合营销推广方式得到全行业的认可,触控科技690万获得《中国好声音》第二季广告标王,以及《时空猎人》登上湖南卫视《天天向上》、《快乐大本营》节目广告。这些举动,都标志着手游厂商正尝试树立品牌影响力来改变长期依赖渠道的现状。

以《时空猎人》为例,8月23、24日,湖南卫视《天天向上》、《快乐大本营》两大综艺节目广告播出《时空猎人》电视广告,这是《时空猎人》打造游戏品牌迈出的第一步。手游广告登上电视屏幕,进一步扩大了《时空猎人》的影响力,同时也证明研发商全面打造优秀游戏品牌的决心。

图2

从百度指数的提升来看,《时空猎人》的用户关注度以及媒体关注度有了大幅提升,24日达到了近几个月以来的巅峰6793,说明此次电视广告的效果很理想。而最重要的,通过电视媒体这种最直接的宣传方式,让《时空猎人》品牌在全国观众脑海中留下印象,这样的无形价值恰恰是国内手游厂商最需要的。

图3

近期,《时空猎人》代理商触控科技,为了进一步提升游戏品牌在学生用户群体中的影响力,在9月开学季,面向广大的学生玩家推出了“百万时空奖学金”助学活动,与之前的电视广告相互补充,可以视作《时空猎人》品牌推广的“组合拳”。

卫视广告的投放,奖学金活动的精准用户定位,从《时空猎人》一系列的推广手段中,我们可以看到一种全新的推广方式。有了推广成功的案例,相信未来将会有更多花样百出的营销方式在手游领域出现。

 

吴节操超好玩专稿,转载请注明来自超好玩及作者,并链回本页)

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